L’agence de marketing numérique international Stickyeyes a révélé que la visibilité en ligne d'un certain nombre de sociétés de jeu a souffert en raison de deux mises à jour clés de l'algorithme par le moteur de recherche sur internet Google.
En effet de nombreux sites de casino, poker, paris sportifs ont recours à des méthodes marketing visant a multiplier les liens sur la toile de manière automatique à l'aide d'outils spécialisés et automatisés. Ces pratiques visent a perturber les résulstats de google qui cherche constament à orienter ses utilisateurs vers des résultats avec un contenu de qualité. Le nombre de liens n'est plus un critère de référence pour se positionner sur ce moteur, la qualité des articles ainsi que la notoriété des sites les publiant devient un critère majeur pour être positionner sur google.
Dans son dernier rapport de jeux et paris en ligne, l'agence a déclaré que les marques qui ont été parmi les plus visibles en 2012 ont perdu une « visibilité organique significative » dans les recherches Google l'année dernière après que le géant du moteur de recherche ait installé les mises à jour majeures.
Les mises à jour Panda et Penguin visent à pénaliser les marques qui adoptent ce que Google juge être des stratégies de liens agressives jugés non naturels. L'étude indique que les mises à jour ont déjà atteint un certain nombre de sociétés de jeux de hasard.
L’opérateur de jeux en ligne 888 Holdings avait une société qui a souffert, tombant d'être l'une des marques les plus visibles dans le secteur des casinos à aussi bas que 17ème dans l'index de Stickyeyes en l'espace de seulement un mois.
Ailleurs, le site de jeu en ligne Gambling.com est tombé de la cinquième place à hors du top 100 en l'espace de deux mois seulement.
La troisième édition du rapport de jeux et de paris en ligne annuel de l'agence a analysé plus de 300 opérateurs dans cinq territoires internationaux.
Le rapport a également révélé que les dépenses des consommateurs dans le secteur des jeux en ligne au Royaume-Uni en 2013 ont été prévues atteindre 2,5 milliards £ (3 milliards € / 4,1 milliards).
Le bookmaker William Hill est resté le leader du marché avec une croissance du chiffre d'affaires en ligne net de 18% dans la première moitié de l'année.
Le volume de recherche en ligne pour les paris sportifs a également été en hausse de 18% sur l'année précédente, tandis que les recherches sur les jeux de casino en ligne ont également augmenté de 15%.
L'augmentation des recherches a également conduit à une augmentation de la publicité en ligne pour les paris sportifs, avec le chiffre total de 4,6 millions £ en 2009 à 10,8 millions £ en 2012.
Par ailleurs, le rapport indique que la réglementation lourde sur le marché américain a donné lieu à un marché de recherche en ligne immature.
Cependant, suite à la décision prise par un certain nombre de pays à légaliser le jeu en ligne, plus d'opportunités sont créées pour les opérateurs internationaux pour qu’ils « dominent » les résultats de recherche américains et capitalisent sur le marché du mot-clé dans le pays.
Le rapport a également souligné les défis pour des marques internationales sur le marché européen, avec des règles incohérentes qui le rendent difficile pour les opérateurs dans un certain nombre de régions clés.
Cependant, l'agence a dit que les actions par la Commission européenne « d’harmoniser » le jeu en ligne entre les Etats membres pourraient conduire à un marché européen en ligne de jeu « véritable » et créer un marché de la recherche « compétitif florissant » dans le secteur.
« Le secteur du jeu en ligne au Royaume-Uni se renforce, mais il n'est pas question que l'impact des mises à jour Panda et Penguin de Google soient catastrophique pour certaines des plus grandes marques de l'industrie, » a déclaré le directeur d’expertise de Stickyeyes, Phil McGuin.
« Cependant, nous nous attendons à ce que cela change radicalement comme la poignée de réglementation de ce secteur se desserre et il sera intéressant de voir si ces marques internationales blessées par Google au Royaume-Uni et en Europe ont appris les leçons comme ils font leur passage aux États-Unis.
« Ce que nos résultats démontrent, c'est qu'il y a toujours une énorme opportunité pour les grandes marques internationales de croître à travers l'Europe et les États-Unis et un grand niveau de contrôle est prévu tomber sur les législateurs des deux côtés de l'Atlantique. »
Le European Sports Security Association (ESSA) a mis en évidence le tennis et le football comme les deux sports qui ont généré des modèles de paris les plus insolites en 2013.
