Française des Jeux a accepté une campagne de promotion avec Facebook France qui verra FDJ accroître sa présence numérique à travers des campagnes liées aux grandes dates comme la Saint Valentin cette semaine ou les grands événements sportifs comme la Coupe du Monde en Juin.

L'objectif de ce partenariat est que FDJ renforce son image de marque et ventes en ligne car elle vise à atteindre la marque de 1 Md € dans les ventes en ligne en 2018 de 410 M € en 2013. Un porte-parole de la FDJ a dit qu'elle chercherait à recruter de nouveaux clients plutôt que d'augmenter les dépenses de ceux qui existent déjà.

Le partenariat avec Facebook ne disposera que les produits de loterie de base la FDJ et le lancement de nouveaux produits et suit les traces du lancement de la FDJ de son produit lié à Euromillion – ‘My Million’ au début de Février.

Le groupe dit que la campagne « a atteint 13,4 millions de Français en moins de 24 heures » et il « voulait renforcer sa collaboration avec le premier réseau social en France. Ces résultats prometteurs ont montré le potentiel de Facebook pour atteindre les clients potentiels existants et grâce à sa couverture exceptionnelle et ciblage très précis. »

La campagne mettra l'accent sur les grands jackpots et événements, encouragera l'interaction avec les clients et célébrera les gagnants. FDJ va chercher à tirer parti des 26 millions d'utilisateurs actifs mensuels de Facebook et 11 millions d'utilisateurs mobiles quotidiens en France.

Patrick Buffard, directeur général adjoint de la FDJ, a déclaré que l'accord a montré que FDJ voulait évoluer aux côtés des habitudes de ses utilisateurs. « Nous voulons communiquer avec le public françai, où qu'ils se trouvent et sont connectés. Nous savons que Fracebook a la capacité et les outils pour atteindre le plus grand nombre de gens possible de manière efficace, » a déclaré Buffard.

Le studio de casino social Plumbee a annoncé l’ajout de tournois de joueurs à la version Facebook de son application Mirrorball Slots.

Les joueurs seront en mesure d’accéder aux nouveaux tournois via un hall d’accueil au sein de l’application, leur permettant de sélectionner l’un des quatre enjeux différents dans lequel rivaliser avec d’autres dans une «Battle Royale», avec les deux meilleurs joueurs gagnants des prix en argent virtuel.

En outre, Plumbee a également introduit un nouveau tournoi à entrée gratuite où les joueurs peuvent gagner des pièces à dépenser dans d’autres tournois ou les jeux de machines à sous dans le jeu principal Mirrorball Slots.

Dave Wright, producteur de jeux chez Plumbee, a déclaré: « Nous pensons que les joueurs devraient être en mesure de vivre l’expérience de nos jeux de machines à sous, et en même temps le plaisir de jouer contre d’autres personnes pour une part du butin.

« Les tournois ajoutent juste cela, et avec plus de types de tournois et de matchs à venir, nous savons que ce sera un succès auprès des joueurs. »

Le développeur de jeu social en ligne diwip a annoncé qu'il a investi plus de 2 millions de dollars dans Slots Club, une nouvelle version de la gamme de produits de l'entreprise.

Slots Club, actuellement disponible pour téléchargement en version bêta sur Facebook, offre aux joueurs un choix de machines à sous vidéo à thème comprenant 40 lignes de payment, de bonus, des tours gratuits et de nombreuses fonctionnalités sociales.

Slots Club propose également une ‘Member's Bonus’ qui récompense chaque joueur avec un pourcentage de gains provenant d'un autre joueur actif dans le jeu. Les autres caractéristiques sociales comprennent l'envoi de cadeaux et des pièces gratuites.

« Nous voulions un jeu plus beau, intéressant et gratifiant que ce qu'il y a sur le marché », a déclaré le fondateur et directeur de produits de diwip, Udi Kantzuker.

« A partir de la recherche que nous avons menée, nous avons intégré des fonctionnalités spécifiques pour garder le joueur surpris, engagé, et revenir pour plus et ajouter plus d'amis. »

Une équipe de développement de l'unité a également été mis sur pied pour travailler exclusivement pour le développement d'une version mobile de Slots Club.

« Notre expérience dans le développement mobile nous a permis de basculer vers le moteur Unity », a ajouté Kantzuker. « Le code natif ne nous donne pas les graphiques riches que nous voulions et Flash Air SDK nous a vraiment donné une expérience utilisateur de mauvaise de qualité. Unity est la solution parfaite pour nous avec Slots Club. Il rend le développement si facile et donne de bons graphiques fous. »

Yaniv Gamzo, fondateur et directeur de technologie de diwip, a ajouté: « Nous croyons que Slots Club donnera l'expérience ultime pour les joueurs car il est parmi les très peu de jeux là-bas qui sait réellement ce dont les joueurs de machines recherchent dans un jeu de machine à sous. »

Trois casinos du Delaware ont lancé la première phase de l'opération de jeu en ligne de l'état américain en ouvrant des portails Web pour le poker gratuit, blackjack, machines à sous et des jeux de roulette.

Selon le journal USA Today, les jeux sans argent sont offerts à l'avance du service de jeu en ligne en argent réel complet dont le lancement est prévu à la fin du mois d’octobre.

Les visiteurs de la page d'accueil de chaque casino sont dirigés vers la plateforme de jeu de DoubleDown Casino lié à Facebook, qui est géré par la société de machine à sous IGT.

Les jeux gratuits seront ouverts aux joueurs à travers le monde, mais les jeux en argent réel ne seront disponibles que pour les joueurs au sein du Delaware. Les jeux gratuits resteront également disponibles quand les vrais jeux seront lancés en octobre.

« Cette première phase nous permettra de vraiment acclimater les joueurs au monde virtuel dans un environnement légalisé », a déclaré Tom Cook, le secrétaire des Finances du Delaware.

Cook a également confirmé que le développement d'autres facettes de l'opération de jeu du Delaware va se poursuivre. On s'attend à ce que l’accès mobile aux jeux soit disponible en 2014, tandis que Cook espère aussi signer un pacte interétatique avec le Nevada en début d'année prochaine pour permettre aux joueurs de poker en ligne dans les deux états de s'asseoir aux mêmes tables virtuelles.

Le fournisseur de technologie de jeu terrestre et en ligne Aristocrat a annoncé que Heart of Vegas, sa première application Facebook depuis l'acquisition de l’éditeur de casino social Product Madness l'année dernière, a déjà dépassé 500.000 installations.

Heart of Vegas dispose de versions gratuites de plusieurs des machines à sous d’Aristocrat. Les utilisateurs de Facebook peuvent devenir fan de Heart of Vegas sur Facebook pour recevoir des récompenses spéciales et profiter des bonus tels que des pièces supplémentaires gratuites et l'accès aux promotions personnalisées.

L'équipe de Product Madness prévoit de livrer de nouveaux contenus d’Aristocrat aux utilisateurs de Facebook à intervalles réguliers, selon Aristocrat.

« Le jeu social est un pilier important de la stratégie en ligne d’Aristocrat, donc c'est très excitant de voir notre premier jeu avec l'équipe de Product Madness atteindre un tel succès, » a déclaré le directeur de stratégie et développement des affaires d’Aristocrat, Craig Billings.

Les co-fondateurs de Product Madness, Lior Shiff et Jose Brotons, ont ajouté dans une déclaration commune: « Lorsque nous avons rejoint l'équipe d’Aristocrat, notre vision était de combiner la ludothèque populaire d’Aristocrat avec nos technologies sociales puissantes et expertise. Cette vision a déjà porté ses fruits, et nous nous attendons à des résultats encore meilleurs dans un proche avenir. »

Le bookmaker irlandais Paddy Power va devenir la première société à tester les paris sportifs en argent réel sur le site de réseautage social Facebook.

Paddy Power In-Play, un produit développé en interne, est à l'essai en tant qu’une application Facebook pour les clients sur ordinateur de bureau du Royaume-Uni, un marché que le réseau social a choisi pour le premier lancement du jeu en argent réel sur la plateforme.

L'application apportera un engagement social aux paris en ligne, permettant aux clients de parier sur une gamme de sports à travers le site tout en leur donnant l'occasion de participer avec d'autres utilisateurs. La participation des joueurs sera soumise à des contrôles stricts de vérification d'âge.

Peter O'Donovan, directeur général de Paddy Power Online, a déclaré: « Le lancement du premier produit de pari sportif en argent réel sur Facebook est un témoignage des capacités technologiques e-commerce de Paddy Power et ainsi que notre position internationale de chef de file de l'industrie dans les médias sociaux. »

Will Collins, responsable des partenariats de casino sociaux de Facebook, a ajouté: « Compte tenu de la popularité des paris sportifs au Royaume-Uni, nous sommes ravis d'accueillir Paddy Power sur la plateforme de jeu Facebook avec une expérience de jeu innovante. »

Les opérateurs de jeux sociaux et d'adresse travaillant sur le marché français eux-mêmes se préparent à une proposition de modification de la loi qui pourrait les voir interdits en première instance et à une date future soumis à une réglementation, très probablement par l'ARJEL, l'autorité des jeux en ligne en France.

La nouvelle règlementation vise à interdire tout jeu d'adresse ou de hasard qui nécessite une opération financière afin de jouer et offre des ‘espoirs de gain’.

Les nouvelles mesures s'inscrivent dans le cadre des discussions sur la réforme du droit de la consommation française et ont l’intention de modifier la loi sur les loteries et jeux de hasard ou d'adresse, où les parieurs peuvent participer à des loteries ou tirages au sort pour une petite contribution financière et jouer pour gagner une maison ou une voiture. Ils peuvent demander à être remboursés, mais ils le font rarement. Les autorités décrivent ces produits comme ‘des jeux faussement gratuits’.

Si elle est adoptée, la nouvelle loi signifierait que tout jeu exigeant que les joueurs déposent des fonds et qui offre quelque espoir d'un gain, financier ou autre, serait interdit en France. Les nouvelles mesures pourraient éventuellement empêcher les sociétés de jeux sociaux fonctionnant sur Facebook et les développeurs d’applications offrant des produits freemium d'accepter les clients français et aurait pour effet de tuer leurs modèles d'affaires.

La formulation de l'amendement est également problématique, car elle se réfère à des jeux qui offrent des ‘espoirs de gain’, que ce soit financier ou non. Une telle formulation amène les jeux sociaux sous un nouveau cadre réglementaire.

Un autre amendement en référence à des jeux d'adresse serait ajouté, précisant que: « Cette interdiction couvre les jeux dont le fonctionnement repose sur le savoir-faire du joueur [sur les compétences du joueur]. La contribution financière existe dans toutes les situations où l'organisateur exige une contribution financière des joueurs avant d'accéder au jeu, même si un remboursement a posteriori est rendue possible par les règles du jeu ».

Les modifications apportées aux amendements doivent être mises en avant le jeudi de cette semaine et sont prévues pour discussion le 22 juillet au Sénat français et renvoyées à l'Assemblée avec les remarques et les modifications proposées. L'Assemblée débattra ensuite du texte révisé au début de septembre, après la pause estivale.

La législation potentielle présente également des menaces au niveau européen pour les sociétés de jeux sociaux. Les Etats membres de l'UE se demandent sur le fait de réglementer les jeux sociaux avec une régularité croissante. Puisse la France, un peu par inadvertance, réglementer le secteur, d'autres pays de l'UE pourraient décider de suivre un cours d'action similaire.

Le site de réseautage social Facebook envisagerait d'étendre ses opérations dans le secteur du jeu mobile.

Selon Techcrunch, Facebook a travaillé avec un certain nombre de petits développeurs de jeux mobiles après avoir généré plus de 100 millions $ (76,75 millions €) par trimestre venant des transactions en devises virtuels dans les jeux sociaux.

Le site n'a pas encore été en mesure de reproduire un tel succès sur les appareils mobiles en raison de la réduction de 30 pour cent que les propriétaires d’App Store smartphone, Apple et Google, prennent sur les transactions numériques.

TechCruch a indiqué que le développement de jeux mobiles donnerait à Facebook une nouvelle source de revenus directs pour compléter les ventes de publicité.

Facebook a refusé de commenter sur les détails spécifiques.

Le bookmaker irlandais Paddy Power se prépare à lancer une nouvelle campagne de marketing à l'occasion de la réalisation imminente de gain d’un million de fans sur Facebook.

Selon un rapport de Marketing Week, le totale Facebook de l'entreprise s'élève actuellement à 964.000 avec le chiffre devant dépasser la barre le million le mois prochain.

Christian Woolfenden, directeur marketing de Paddy Power, a déclaré que l'opérateur envisageait une campagne ‘typique de la marque' pour marquer la réalisation.

La campagne est prévu se poursuivre par une refonte de l’activité des médias sociaux We Hear You de la société afin de marquer le début de la saison de la Premier League anglaise de football 2013/14. Woolfenden a déclaré que ce serait dans le cadre d'une stratégie visant à renforcer la personnalisation en ligne grâce à l'utilisation de cookies et de la technologie de ciblage comportemental pour afficher un contenu pertinent sur le site de Paddy Power et à travers de la publicité.

« Nous avons constamment expérimenté le social l'année dernière jusqu’à 18 mois », a déclaré Woolfenden.

« Paddy Power fonctionne sur une base de 70/20/10 [en termes de budget marketing]. Le social est dans la ‘tranche du 20’ en ce moment mais il est passera très surement dans la tranche du 70' et de devenir une plus grande partie de la stratégie du courant dominant ».