Le bookmaker irlandais Paddy Power se prépare à lancer une nouvelle campagne de marketing à l'occasion de la réalisation imminente de gain d’un million de fans sur Facebook.
Selon un rapport de Marketing Week, le totale Facebook de l'entreprise s'élève actuellement à 964.000 avec le chiffre devant dépasser la barre le million le mois prochain.
Christian Woolfenden, directeur marketing de Paddy Power, a déclaré que l'opérateur envisageait une campagne ‘typique de la marque' pour marquer la réalisation.
La campagne est prévu se poursuivre par une refonte de l’activité des médias sociaux We Hear You de la société afin de marquer le début de la saison de la Premier League anglaise de football 2013/14. Woolfenden a déclaré que ce serait dans le cadre d'une stratégie visant à renforcer la personnalisation en ligne grâce à l'utilisation de cookies et de la technologie de ciblage comportemental pour afficher un contenu pertinent sur le site de Paddy Power et à travers de la publicité.
« Nous avons constamment expérimenté le social l'année dernière jusqu’à 18 mois », a déclaré Woolfenden.
« Paddy Power fonctionne sur une base de 70/20/10 [en termes de budget marketing]. Le social est dans la ‘tranche du 20’ en ce moment mais il est passera très surement dans la tranche du 70' et de devenir une plus grande partie de la stratégie du courant dominant ».